霧霾的出現(xiàn)，一定程度提高了消費者對口罩產(chǎn)品的認知，同時帶動了口罩產(chǎn)品銷售。但是國內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M呢？
據(jù)鋌和勞保網(wǎng)技術了解，3M作為世界500強企業(yè)，本身擁有較強的品牌效應，而且多年以來，3M在工業(yè)防護領域一直都是一家獨大，本來市場存量就非常大，后來3M口罩從工業(yè)領域賣到民用領域，消費者對于這個3M品牌相對比較認可。
在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時，各種亂象頻發(fā)，比如惡性價格競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等，整個勞保用品行業(yè)無序競爭明顯，發(fā)展較為混亂。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局在160批次的口罩中，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題。
國內(nèi)品牌輸在技術、營銷和渠道
國內(nèi)防霧霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術、營銷、渠道上也存在差距。專業(yè)防霧霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術度還是挺高的，尤其對模具的要求非常精密，很多小廠商根本做不到，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴格測試，差一點點就不符合標準，有可能一批產(chǎn)品出來全部報廢。
3M中國公司相關負責人表示，3M口罩采用3M專有的高效靜電濾棉技術，相比較傳統(tǒng)的過濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過濾顆粒物的效率。
雖然國內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術上不能說站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠，目前國內(nèi)防霧霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品、替別人加工賺取加工費、培育自有品牌的階段。
加大國產(chǎn)品牌口罩營銷投入和多元化渠道建設，才是國內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當前的重要任務。傳統(tǒng)勞保用品、防護用品的銷售渠道很特殊，基本上都是走勞保商店的小批發(fā)、小代理渠道。
目前防霧霾口罩基本上在藥店、超市都可以買到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道，并且每年都會有很大的品牌推廣力度。中國企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的。
3M在線下渠道的布局非常完善，整個分銷體系很成熟，中小品牌根本進不去。國內(nèi)防霧霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌，并且在產(chǎn)品設計、營銷、渠道布局方面要搶先一步。
國產(chǎn)口罩和3M口罩差距在哪里
1、專業(yè)程度不足
生產(chǎn)口罩的企業(yè)大多從醫(yī)藥行業(yè)、日用品行業(yè)甚至是服飾行業(yè)跨界而來，這就導致了它們并不專業(yè)。
不專業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)出來的口罩能是專業(yè)的嗎？江蘇省質(zhì)監(jiān)局此前曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)很能說明問題，在監(jiān)測的160批次的口罩中，存在質(zhì)量問題的有99批次。
這一現(xiàn)象與口罩行業(yè)標準不清晰有很大關系，我國直到2016年底才出臺第一個民用防護口罩的國家標準。在此之前，什么樣的口罩是達標的都沒有統(tǒng)一標準。
口罩企業(yè)快速增長以及標準的空檔期導致行業(yè)進入門檻不高，即便是中低端產(chǎn)品也能在市場上暢銷，哪怕是一些小公司也能從這個增量市場中分得一部分市場紅利。
為了擊敗競爭對手并快速占領市場，很多廠家魚目混珠，大量不合格的口罩流向市場，亂象頻生。
2、貼牌造假、急功近利、不重創(chuàng)新
除了口罩生產(chǎn)不達標，還有大量貼牌廠商的存在，它們往往“掛羊頭賣狗肉”，除了生產(chǎn)商造假，也有賣口罩的零售商家也是信口胡說。
新型冠狀病毒爆發(fā)，人們對N95口罩的需求激增，不少線上商家紛紛修改上架商品說明，明明是普通口罩，硬要說是醫(yī)用口罩；明明是防霾口罩，偏強加防菌功能。為了增強說服力，甚至偽造證書。
貼牌造假、急功近利、不重創(chuàng)新，這些口罩生產(chǎn)商的“特性”嚴重拉低了人們對國內(nèi)品牌的信任度。加上由于起步晚、投入低，下游營銷渠道建設也較為落后，種種土壤導致國內(nèi)尚難培育出一個民族自有品牌，不得不讓利國外品牌。
目前市場上出售的外資品牌口罩仍以N95、P1、P2等歐美標準來分類，且由于外資品牌主導了口罩銷售的終端市場，導致購買的消費者到目前為止對口罩分類和功能的了解很有限。
通過此次新型肺炎，希望能夠有越來越多的國產(chǎn)口罩可以走向正軌，也可以走向國際和外資口罩品牌媲美。
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